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廣告人的浮世繪：向明天提案-我卻沒(méi)了方向
作者：陳穎心 時(shí)間：2008-6-4 字體：[大] [中] [小]
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所有的事物都在向好的方向發(fā)展，我卻沒(méi)了方向
世紀(jì)末來(lái)了。我們看到更多的是浮躁。整個(gè)社會(huì)的浮躁。越來(lái)越浮躁。
人們生了一種病，它叫浮躁綜合癥。當(dāng)物質(zhì)的重要性已經(jīng)破壞了人所必需的制衡時(shí)，我們就生病了。當(dāng)我們批判某些現(xiàn)代年輕人時(shí)，更應(yīng)該批判這個(gè)社會(huì)以功利心為主導(dǎo)的賭博成長(zhǎng)觀。直到今天汪聆仍然感激自己的童年和少年時(shí)代，因?yàn)闆](méi)有人逼過(guò)她參加各種各樣的培訓(xùn)班。童年是純真的年代，不該沾染功利的色彩。
只有整個(gè)社會(huì)心態(tài)調(diào)整過(guò)來(lái)，浮躁的問(wèn)題才能得到實(shí)質(zhì)性解決。
曾有一段時(shí)間，國(guó)人很崇拜"歐式"這個(gè)詞。尤其在房地產(chǎn)行業(yè)，不管建什么樓盤都要弄個(gè)羅馬柱放在門口，其不倫不類的場(chǎng)景令人現(xiàn)在想起都覺(jué)得十分可笑。在開發(fā)商們樂(lè)此不疲地宣揚(yáng)"歐式建筑"抑或"法國(guó)風(fēng)情"、"非常德國(guó)"等等概念的同時(shí)，連那些外國(guó)人自己也不知道自己國(guó)家什么是風(fēng)格了。后來(lái)，包豪斯風(fēng)格的泛濫同樣謀殺了許許多多人的視覺(jué)乃至靈魂。
我們什么時(shí)候能夠反省一下自己的崇洋態(tài)度以及對(duì)本土文化價(jià)值的無(wú)知呢？
經(jīng)濟(jì)正以飛一樣的速度發(fā)展。太多的事情我們?nèi)∑淦け矶テ涔�，不管什么先扣上一頂洋帽子，仿佛抹萬(wàn)金油一般，以為這樣我們立馬就變成和別人一樣了。
廣告行業(yè)也是這樣。為了更快提高自身素質(zhì)，希望通過(guò)借鑒優(yōu)秀的國(guó)際公司的運(yùn)作模式來(lái)縮短差距。然而最初的結(jié)果是，我們把洋西裝弄回來(lái)了，也穿上了，可怎么看怎么別扭。為什么會(huì)這樣？衣服是換上了，可是這個(gè)"農(nóng)民"根本沒(méi)有變，甚至失去了"農(nóng)民"原有的淳樸，讓人怎么看都不是味兒。
急功近利是會(huì)付出慘痛代價(jià)的。事物都有一個(gè)成長(zhǎng)、成熟的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程會(huì)有多長(zhǎng)，也許我們沒(méi)有一個(gè)確切的答案，但可以肯定的是，過(guò)程不可以被省略，一切只有腳踏實(shí)地去走，才能到達(dá)預(yù)期的終點(diǎn)站。
這些年來(lái)，有不少本土精英為華人廣告作出了許多努力。他們超前的意識(shí)和良好的表現(xiàn)值得我們欽佩，他們?cè)谔剿鲊?guó)際模式本土化的道路上付出了艱辛的勞動(dòng)。多么希望有越來(lái)越多這樣的廣告人，讓中國(guó)的廣告業(yè)和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)一樣，以飛一樣的速度接近專業(yè)和成熟。
日子一天天過(guò)去。轉(zhuǎn)眼世紀(jì)末的鐘聲就將結(jié)束在這紛紛揚(yáng)揚(yáng)的大雪之中。新的一天到來(lái)，昨天以及昨天的昨天，會(huì)漸漸地越來(lái)越模糊。
2000年就這么毫無(wú)想象力的來(lái)了，與我們兒時(shí)曾經(jīng)有過(guò)的無(wú)數(shù)幻想漠然地擦肩而過(guò)。
不如大家搞個(gè)party狂歡一下吧！有人提議。
在北京的廣告人，漂亮MM、蟋蟀GG，有興趣的湊到一起來(lái)！于是經(jīng)過(guò)神通廣大的因特網(wǎng)，熱情、開朗、喜歡交流的廣告人歡天喜地地扎到一堆兒，要在春節(jié)之前舉行一個(gè)盛大的狂歡夜！
楚戈的QQ留言里有這么一句話："給我一個(gè)狂歡夜，還你一個(gè)情人節(jié)！"
火辣辣的重慶火鍋，沁涼的燕京啤酒，open的兄弟姐妹，從一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)換到另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。酒足飯飽后K歌大賽，才藝?yán)_紛的廣告人一展歌喉，不論歌聲是賽過(guò)張學(xué)友還是嗓門兒極具清場(chǎng)的作用，寬容的戰(zhàn)友們都絲毫不受影響，一如既往地開心。
狂歡夜的確夠狂歡！而一直以來(lái)，很多個(gè)夜晚正是這樣狂歡地度過(guò)：K歌，喝酒，泡MM。每晚連續(xù)地加班加點(diǎn)，更使很多人愈發(fā)迷戀甚至依賴這種頗為放縱的生活方式。躁動(dòng)的靈魂不約而同聚集在一個(gè)又一個(gè)特定的酒吧，傾訴他們的共同語(yǔ)言。
天生好酒的習(xí)性放在楚戈這個(gè)情感動(dòng)物身上，對(duì)夜色的魅惑就完全喪失了抵抗力。為什么要抵抗呢？他想。夜色她就是一個(gè)精靈，勾起人們的幻想、欲望和激情。沒(méi)有這些，他無(wú)法想象生活會(huì)是什么樣子。這樣熱鬧的城市里住的盡是寂寞的人。
在這些年少輕狂的日子里，楚戈只愿意按照自己喜歡的生活方式去過(guò)。這就是他的青春，可以自由地拿來(lái)?yè)]霍、炫耀、放蕩。而這樣的個(gè)性，使無(wú)處不在的矛盾越來(lái)越喜歡跟隨著他，并開始不斷升級(jí)。
大風(fēng)傳媒的人事調(diào)動(dòng)之后，新的制度隨之出臺(tái)。先前的工作方式不為新的領(lǐng)導(dǎo)接受，在斷然取消了許多創(chuàng)作部補(bǔ)貼和報(bào)銷之后，大家很不適應(yīng)。不讓在辦公室里吸煙、不讓在上班時(shí)間放音樂(lè)、不論晚上幾點(diǎn)走早上也不許遲到......類似這樣對(duì)創(chuàng)作限制非常嚴(yán)格的制度一個(gè)接一個(gè)頒布下來(lái)，一時(shí)間創(chuàng)意部怨聲載道。楚戈的處理方式是直接把這位領(lǐng)導(dǎo)約出來(lái)，來(lái)一誠(chéng)懇的談心。然而事與愿違，在楚戈一次次試圖努力地溝通后，對(duì)方毫無(wú)反應(yīng)。也許對(duì)方根本就是在裝聾作啞，如一顆冥頑不化的石頭，這讓楚戈幾乎郁悶地瘋掉。
這幫人馬經(jīng)過(guò)數(shù)周的浴血奮戰(zhàn)，終于突出重圍殺進(jìn)了最后的決戰(zhàn)。緊要關(guān)頭他們還是輸給了比稿對(duì)手，而且輸?shù)煤軕K烈。
究其原因，是雙方角度不同導(dǎo)致提案的側(cè)重不同。其實(shí)就推廣思路而言雙方非常相似，落實(shí)到最終表現(xiàn)上，大風(fēng)傳媒的東西還更有力度和深度。但對(duì)手是專做營(yíng)銷顧問(wèn)的，在大風(fēng)傳媒花了絕大部分的時(shí)間暢談創(chuàng)意的同時(shí)，人家先講如何以最低的成本把產(chǎn)品推廣開來(lái)。對(duì)手的表現(xiàn)創(chuàng)作也很平淡，但他們把市場(chǎng)上幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案的銷售推廣方式做了個(gè)翔實(shí)且生動(dòng)的分析。更讓商家感興趣的是，他們聽到了關(guān)于降低成本的好建議。
這件事對(duì)楚戈刺激很大，他覺(jué)得自己對(duì)創(chuàng)作有迷茫。
最近，彎彎也不再一下班就回家了，她和朋友們常常玩到很晚，甚至通宵達(dá)旦。楚戈也沒(méi)問(wèn)她，反正他還不是一樣�？墒撬钟X(jué)得很痛苦，好像就只有他一個(gè)人很痛苦。有時(shí)候他早上看見(jiàn)剛剛回家的彎彎，會(huì)發(fā)瘋地吼叫，有一次還撲上去差點(diǎn)打了她。
半個(gè)月前，也就是圣誕的前夕，楚戈一如既往地和一群酒友在酒吧里鬼混。彎彎突然出現(xiàn)在他的面前，試圖拉著他回家。
面對(duì)一群正興奮異常的朋友，楚戈推開了彎彎的手。
"你跟我回家吧！"彎彎求他。
"不知道你在說(shuō)什么。"楚戈冷冷地看了彎彎一眼。
彎彎忽然哭了，眼淚大顆大顆落在地上，哭聲很快被喧嘩淹沒(méi)。
楚戈生平最怕見(jiàn)女孩掉眼淚，不知如何是好。雖然內(nèi)心滿懷歉意，嘴上竟然鬼使神差地甩出了一句冷冷的話："你走吧。"
彎彎因此不再哭泣，她轉(zhuǎn)過(guò)身去消失在煙霧彌漫的夜色中。
一口烈酒驟然滑落于胸，然后，一種被灼燒的疼痛升起來(lái)。
無(wú)力面對(duì)自己的放縱，無(wú)力制止對(duì)別人的傷害，楚戈覺(jué)得自己是如此面目可憎。
彎彎走了。
她帶著一臉憂郁，從周日的早晨一直收拾到下午。她本以為可以道別一聲卻最終也沒(méi)有等到楚戈的出現(xiàn)。與此同時(shí)，楚戈正在另一個(gè)女人的床上昏睡不已。
冬日的殘陽(yáng)顯得那么柔弱與無(wú)奈。
傍晚醒來(lái)之后的楚戈撥通了電話，約上朋友，新的酒局又開始了。
直到次日下午他才回到家中，看著空蕩蕩的屋子，終于心也一并空了。這屋子又與先前一樣，沒(méi)有了生氣，甚至沒(méi)有了人氣。
不管失意還是得意，酒仍然伴隨在楚戈的身邊。為了避免自己掉進(jìn)那個(gè)他不愿承認(rèn)的深淵，他更加沉溺于這唯一的樂(lè)趣中。如果有艷遇當(dāng)然會(huì)使種種壓力得到最充分的緩解，但不是總能夠遇上這樣的好事，所以他還是選擇酒做自己的情人。
這樣他便不去找彎彎了，甚至連一個(gè)電話也沒(méi)有。冷戰(zhàn)已拉開了序幕，有酒做他的情人，他還要彎彎干嗎，有時(shí)候迷迷糊糊之中他覺(jué)得自己好像從來(lái)沒(méi)有過(guò)她似的。
這些日子喝了很多很多酒，可越來(lái)越?jīng)]有醉意。一種復(fù)雜的情緒纏繞著楚戈。
愈發(fā)沉悶的工作環(huán)境加上越來(lái)越多的酒鬼，大家的工作也開始懈怠了。日復(fù)一日時(shí)間無(wú)可商量地逝去，很久都沒(méi)有再見(jiàn)到日出的楚戈，開始常常帶著一雙迷惘的眼睛，對(duì)著落陽(yáng)發(fā)呆。
不知道還有多少青春可以揮霍？